|
קצת אחרי שעשתה זאת
GAP
האמריקאית בעיר הקודש ועם שלוחתה התל-אביבית, רשת האופנה
H&M
עולה לישראל עם סניף ראשון במרכז הביצה, ואחד נוסף בהפרש של פחות משבוע, בירושלים.
צירוף מקרים? לא בטוח. שתי הערים החשובות, נחשבות לאסטרטגיות מבחינה שיווקית והוכיחו את עצמן כאבן שואבת לכוח הקנייה הישראלי.
המבול האופנתי ששוטף את מגרש האופנה הארצישראלי עם גשם של מותגי אופנה בינלאומיים מובילים, מצטייר קצת כמו חזון אחרית הימים. סופסוף, בתי אופנה נחשבים השכילו להכיר בקהל הישראלי ככוח קנייה פוטנציאלי, שראוי להתחשב בו. ואכן, משזוהה הכיס הישראלי על ידי ידידה אחת, נראה כי השמועה מתפשטת ואנחנו שוב על המפה הגלובאלית.
אופנתי, איכותי ובמחיר שפוי
תחת הקונספט "אופנה ואיכות במחיר הטוב ביותר", נוסדה לה רשת
H&M
(=
Hennes & Mauritz
) בשבדיה, בשנת 1947. החזון היומרני הוכיח את עצמו בקרב תושבי האזור והצליח להתפשט כרוח סערה עם השנים, ולשלוח זרועות תאוות ל-36 מדינות עם סך הכל כ-2,000 חנויות. ישראל היא המדינה ה-37 (לקח קצת זמן, אבל ברכות).
לאורך השנים, קולקציות הרשת מבטאות במידה רבה ערכים של חדשנות, אופנתיות עדכנית לצד מדיניות מחירים שווה לכל כיס. נשים, גברים (וילדים), יכולים למצוא מענה טרנדי-מעודכן עם שלל פריטי לבוש ואקססוריז בסקאלת סגנונות רחבה, המאפשרת לכל אחד להרכיב מערכת לבוש בהתאם לאורח חייו וסגנון הלבוש המועדף עליו.
תוסיפו ליריעה הרחבה גם רזומה מפואר של שיתופי פעולה משובחים בין הרשת ובין אייקוני אופנה בולטים, כמו מדונה, ג'ימי צ'ו, קארל לגרפלד, סטלה מקרטני ועוד, והרי לכם מתכון מוצלח לשמור על גחלת אופנתית בוערת. ואכן, הקולקציות במהדורה מוגבלת פרי עיצובם של מעצבי-על, הצליחו להוסיף בחן נגיעות של קסם-הוליוודי לפריטי המותג. בסניף הישראלי הראשון, אגב תושק קולקציית
SONIA RYKIEL POUR H&M
, שעוצבה על ידי מעצבת האופנה סוניה ריקל עבור הרשת.
|